Marketing

La tecnica di marketing, assunta a funzione organizzativa, è diretta a ricercare, realizzare, migliorare il posizionamento dell’azienda sul mercato, sia nel settore dei beni a domanda derivata (industriali), sia in quello dei prodotti di largo consumo. In quanto tecnica, il marketing è pensiero ed azione, le cui fasi di concretizzazione sono:

• individuazione dei bisogni e dei problemi, specifici e generici, della clientela obiettivo (“target”);
• ricerca statistica mirata a misurare i “target”;
• creatività/ideazione;
• coinvolgimento, nelle fasi di concezione delle attività, formazione del prodotto, distribuzione e scambio;
• sviluppo dei mercati/obiettivo.

Il marketing, pertanto, è la funzione tecnica dello scegliere a chi vendere, che cosa vendere e come vendere, nonché del programmare le azioni conseguenti, perseguendo la realizzazione del profitto”. “Vendere” è l’ultima attività del processo di “Marketing”: le attività che stanno a monte agevolano la vendita.